Kaiyun官方网站春节向来是白酒的消费旺季。但是，2024年春节，行业深度调整与消费弱复苏叠加，让春节动销增添了变数。

　　在这样一个特殊环境下，有经销商将之称为“最艰难的一次春节”。但是，近期，微酒通过市场实际调查发现，作为“百亿俱乐部”新成员，今世缘酒业却在省外市场实现了逆势发展。尤其是新一代高端白酒代表的国缘，展现出超强动销。

　　微酒这次调研了安徽合肥与上海嘉定两个市场，发现产品实现了春节销售与开瓶“两旺现象”。渠道反馈的信息来看，国缘热销不仅折射出国缘新年度的良好开局，更是给清冷的白酒市场添了一把火。

　　作为今世缘的核心大单品，国缘四开在次高端价位有着绝对的品牌影响力。微酒从合肥市场了解到，国缘四开引爆春节合肥市场白酒的消费热度，成为次高端白酒中升起的新星。

　　“进入春节后，国缘全系品牌动销同比增长达到两位数，其中国缘四开增幅超过65%。”合肥经济技术开发区陆陆源酒业商行董事长方宜明对微酒透露，国缘四开价格稳中有涨，是春节期间合肥次高端酒中表现最好的产品。

　　他进一步透露，在商务宴请与礼赠市场，消费者对白酒的品牌与品质要求越来越高，今年春节企业年会、商务宴请选择国缘的越来越多，这带动渠道端的走俏，推荐国缘、销售国缘的终端数在这个春节实现了150%的增长。

　　这个春节，国缘在合肥市场的氛围打造也被视为重中之重，无论是大型商超、烟酒店还是专卖店，都可以见到国缘四开的产品陈列。在街头巷尾，小区进出口，也都能看到国缘春节的活动画面。

　　“次高端产品有很多，我们都首推国缘，国缘的品牌与价位在众多产品中属于降维竞争。品质又好，消费者又可以扫红包，推荐没有什么阻力。”合肥的烟酒店王老板告诉微酒记者。

　　在国缘好口碑、终端基础深厚、高品牌认知的共同作用下，国缘销量持续攀升，品牌价值快速提升，消费者主动返购越来越多。

　　合肥经济技术开发区陆陆源酒业商行董事长方宜明在接受微酒采访时表示：“今年春节，国缘品牌已形成攻防一体化的格局，2024年在厂商协一体化的战略下，国缘在合肥市场份额还将继续扩大。”

　　不仅仅是合肥，安徽各地商家也纷纷反映国缘春节期间十分畅销。微酒走访市场了解到，滁州、马鞍山、阜阳、蚌埠、芜湖、安庆等地区，今世缘酒业产品动销较去年同期实现两位数增长，国缘增速又普遍处于最快。

　　2024年春节，上海嘉定市场，国缘网点翻倍增长、春节订货会销售额翻倍增长、宴席数量翻倍增长、产品开瓶率翻倍增长……

　　当我们把这些数据串联在一起，就会发现：即便在行业深度调整期，今世缘酒业在省外市场，仍然取得了亮眼的市场成绩，销量、网点、动销等大幅提升，打造了逆周期范本。

　　上海泽士商贸董事长刘泽成表示，嘉定市场国缘不仅网点增长多，高质量的大终端增长也多，百万店、五十万店、三十万店的数量逐渐增多，产品的量价整体表现也优于去年。

　　得益于春节旺季带来的消费红利，再加上渠道模式已经比较成熟，国缘嘉定市场“春节”动销速度快，库存非常少，为2024年开门红的目标达成打下了坚实的基础。

　　眼下，白酒行业正处于调整期，今世缘酒业的国缘在嘉定市场为什么取得如此业绩？

　　刘泽成表示，在过去一年，国缘在嘉定市场做好流通网点生动化加固，并且重视酒店渠道增点扩面，围绕政务维护、商务开发、宴席接单提升组织力，形成内生增长力。

　　进入春节以来，国缘更是全面深耕一线，持续性开展扫码有奖、陈列奖励、终端激励、品鉴会等促销政策，以及发力宴席市场，烟酒店和消费者都能深切感受到国缘的诚意，也享受到了实实在在的福利。

　　“陈列、地堆等费用的投入，保障了我们的利润，让我们没有后顾之忧。扫码红包与销售奖励的政策提高了我们的积极性；宴席政策与消费者促销帮助我们更好地卖酒。这些是我选择国缘合作的根本原因。”嘉定烟酒店李老板告诉微酒记者。

　　对于市场形成的“国缘热销”，多位资深烟酒店老板表示，“国缘市场紧俏背后是消费者的认同。”

　　“四开国缘更加注重消费体验，不仅掌握了中国高端白酒核心酿造技艺，还在酒体、风格层面增加了一个全新的品类概念——幽雅醇厚型白酒标准制定者。”在上述烟酒店的顾客对微酒记者表示，自己经常用国缘四开宴请合作伙伴。

　　“一方面是国缘的品牌影响力，另一方面还有市场强劲需求开云网址，再加上节前旺季与市场的深耕，四者‘叠加效应’共同形成了市场的‘国缘热’。”一位产业观察人士总结说。

　　今世缘酒业步入后百亿时代，在“多品牌、单聚焦、全国化”发展战略下，全国化是必须要挑战跨越的战略命题，也是企业未来成长发展的空间所在开云网址。

　　在全国化的战略下，今世缘酒业以周边化、板块化为发展理念，省外市场进一步聚焦国缘品牌、聚焦板块打造、聚焦顾客创造，打通三年预算规划省外市场投入，集聚人财物销资源，加快构建特色全国化营销模式，实现环江苏、长三角一体化板块市场突破。

　　从春节合肥与上海市场的旺销可以看出，今世缘在省外市场的发展已经进入了增长空间打开的阶段，实现了省外板块市场的突破开云网址。

　　同时，渠道对今世缘酒业的高度认可，以及省外市场份额的进一步提升，充分展现出今世缘酒业稳步向前的发展态势。这着实算得上一个漂亮的开场。

　　目光转回合肥与上海，今世缘酒业在春节取得的销售成绩不仅是2024年的开门红，更是其省外市场把“图景”化为“实景”的具体表现。

　　而对于今世缘酒业来说，这个省外市场的开门红仅仅是其在2024年发展的一个开端，实现全国化发展，跻身行业第一阵营，是一场接力跑，合肥与上海的突破，证明了省外市场方向与策略的正确性。

　　守耐心，有恒心，方向正确，就不怕路远。星光不负赶路人，无论2025年的150亿新征程还是在突破的全国化，今世缘酒业都抱有必胜的信心。（张强）